"Kocaeli'nin en iyi influencer'ı kim" sorusunun tek bir doğru cevabı yok — çünkü "en iyi" neyi istediğinize göre değişiyor. Bir kuaför ile bir sanayi firmasının aradığı hesap aynı değil. Aşağıda Kocaeli'de karşınıza çıkacak hesap tiplerini, takipçi sayısının neden yanıltıcı olduğunu ve bir tanıtıma para vermeden önce sorulacak beş soruyu yazdık. Kendi rakamlarımızı da gizlemiyoruz; nerede durduğumuzu yazının içinde göreceksiniz.
Kocaeli'de dört tip hesap var
1. Şehir hesapları
Belli bir kişiye değil, şehre ait hesaplar. Mekân, gezi, yeme-içme ve şehir gündemi yayınlarlar. Kitleleri coğrafi olarak dar ama niyet olarak çok keskindir: takip eden insan zaten "Kocaeli'de nereye gidilir" sorusunun peşindedir. Yerel bir işletme için en verimli grup genelde budur. Bu grupta en çok takip edilen iki hesap @kocaeligezgince (395 bin) ve @izmitegel (164 bin); ikisi de bize ait. Şehirde başka şehir hesapları da var ve bazıları iyi iş çıkarıyor.
2. Kişisel fenomenler
Yüzü ve adı öne çıkan, kendi hayatını yayınlayan hesaplar. Güçlü yanları, takipçileriyle kurdukları kişisel bağ. Zayıf yanları iki tane: takipçileri çoğu zaman Türkiye geneline dağılmıştır (yani Kocaeli'deki mekânınıza gelmez), ve kişinin imajıyla markanız birbirine bağlanır.
3. Konu hesapları
Sadece yemek, sadece bebek-anne, sadece otomobil gibi tek konuda yayın yapan hesaplar. Kitlesi küçük ama çok nettir. Ürününüz o konuya tam oturuyorsa dönüşüm oranı yüksek olur.
4. Mikro hesaplar
5–30 bin takipçili, mahalle ölçeğinde bilinen hesaplar. Ucuzdurlar ve etkileşim oranları yüksek görünür. Riski şu: ulaştığı toplam insan sayısı çoğu zaman bir kampanyayı taşımaya yetmez, ve ölçümü zordur.
Takipçi sayısı neden tek başına yanıltıcı?
Takipçi, geçmişte biriken bir rakam. Bugün içeriğin kaç kişiye ulaştığını göstermiyor. Instagram yıllardır içeriği takipçiye değil ilgiye göre dağıtıyor; 100 bin takipçili bir hesabın videosu 8 bin kişiye ulaşabiliyorken 40 bin takipçili bir hesabınki 300 bine çıkabiliyor.
Bakılması gereken şey son otuz günün erişimi. Bunu hesap sahibi panelinden gösterebilir. Göstermiyorsa sebebini sormak gerekir.
Bir de sahte takipçi meselesi
Satın alınmış takipçi Kocaeli ölçeğinde de yaygın. İki belirti var: takipçiye oranla çok düşük yorum sayısı, ve yorumların içeriğin konusuyla alakasız olması. Hızlı bir test: hesabın son on gönderisindeki yorumları okuyun. Gerçek bir yerel hesapta insanlar "burası neresi", "fiyatlar nasıl", "biz gittik güzeldi" yazar. Sahte kitlede genel övgü cümleleri döner.
Para vermeden önce sorulacak beş soru
1. Son otuz günde ortalama kaç kişiye ulaştınız?
Tek soruyla en çok şey öğreten soru bu. Cevap bir ekran görüntüsü olmalı, bir cümle değil. Bizim cevabımız: iki hesapta toplam 559 bin takipçi ve ayda yaklaşık 15 milyon etkileşim.
2. Takipçilerin ne kadarı Kocaeli'de?
Instagram paneli bunu şehir kırılımıyla gösteriyor. Kocaeli'deki bir restoran için, takipçisinin yarısı başka şehirde olan bir hesap pahalı bir yanlış seçimdir.
3. Daha önce benim sektörümde iş yaptınız mı, sonucu ne oldu?
Genel bir "çok iyi gitti" cevabı yeterli değil. O işin izlenme sayısı ve işletmenin o hafta ne yaşadığı sorulmalı. İyi bir hesap bunu söylemekten çekinmez.
4. İçeriği kim çekiyor?
Telefonla aceleyle çekilen bir video, kitlesi ne kadar büyük olursa olsun tutmuyor. Çekimi kimin yaptığını, ışık ve ses kurulumu olup olmadığını sorun. Bizde kamera, ışık, ses, drone ve kurgu aynı ekipte; mekâna gelen kişi kurguyu yapan kişiyle aynı masada oturuyor.
5. Yayından sonra rapor veriyor musunuz?
Tanıtımın kaç kişiye ulaştığı, kaç kere kaydedildiği ve profil ziyaretine kaç tıklama geldiği ölçülebilir veriler. Rapor vermeyen bir anlaşmada neye para verdiğinizi hiç bilemezsiniz.
Yeme içme işletmeleri için ayrı not
Kocaeli'de restoran, kafe, kahvaltı salonu ve tatlıcılar için influencer tanıtımı diğer sektörlerden daha hızlı sonuç veriyor. Sebebi basit: insanlar "nereye gidelim" sorusunu Google'da değil Instagram'da çözüyor ve karar aynı gün veriliyor. Üç pratik not:
- Hafta içi yayınlanan tanıtım, hafta sonu dolduruyor. Perşembe akşamı yayınlanan bir mekân videosu cumartesiyi yakalıyor; pazar akşamı yayınlanan çoğu zaman boşa gidiyor.
- Menünün tam olduğu gün çekim yapın. Videoda görünüp o gün bulunmayan bir ürün, gelen müşteriyi hayal kırıklığıyla geri gönderiyor.
- Mekânı kapatmayın. Kalabalık bir mekân görüntüde avantaj. Boş sandalyeler izleyende "demek gidilmiyor" izlenimi bırakıyor.
Kısa karar tablosu
- Yerel mekânsanız (restoran, kafe, kuaför, spor salonu) → şehir hesabı.
- Türkiye geneline satıyorsanız → konu hesabı ya da kişisel fenomen.
- Çok dar bir ürününüz varsa → konu hesabı.
- Bütçeniz çok kısıtlıysa → mikro hesap, ama rapor isteyin.
- Açılış yapıyorsanız → şehir hesabı + aynı videoyu kendi reklam hesabınızdan döndürmek.
Son olarak: "en iyi" diye sorulan şeyin cevabı çoğu zaman "en çok takipçisi olan" değil, sizin müşterinizin takip ettiği hesap. Bu yüzden karar vermeden önce kendi müşterilerinize sorun — Kocaeli'de kimi takip ediyorlar? Cevap genelde iki üç hesapta toplanıyor.
Kendi rakamlarımızı görmek isterseniz. Görüşmede iki hesabın panelini açıp son otuz günün erişimini, şehir kırılımını ve benzer mekânların geçmiş sonuçlarını gösteriyoruz — bizimle çalışmasanız da karşılaştırma için işinize yarar.
İletişime geç